万榜·2021 中国国emc体育首页产美妆 TOP20企业榜

 emcbet     |      2022-01-12 14:11

万榜·2021 中国国emc体育首页产美妆 TOP20企业榜

△此榜单部分统计源数据截图

榜单正文

本次统计范围内所包含的国产美妆企业共1230个。其中成立最早的是1991年12月在北京成立的【资生堂丽源】,它是一家中日合资的企业,资生堂旗下的【欧珀莱】计入本期榜单的统计范围。而最晚成立的是广州的【圣璐嘉兰】,仅成立了10个月。

万榜·2021 中国国emc体育首页产美妆 TOP20企业榜

经过统计我们可以看出:

国产美妆企业的总部主要在广州市和上海市,而广州作为美妆代工厂的聚集地,其意义与电子烟行业的深圳是一样的;

国产美妆企业中,近70%的企业是近6年成立的,其中,近3年成立的国产美妆企业占38%。由于如今美妆代工厂已经相当成熟,借助如今主流的直播电商、微商以及新媒体的投放都能够使新品牌快速起盘,加之【完美日记】【花西子】等国产品牌三五年便火爆全国的势头,也促使越来越多想做个自己的原创美妆品牌的玩家入局。

在对本次统计的1230家国产美妆企业进行综合排名后,我们将入榜企业的天猫店粉丝数和京东店粉丝数分别作了小的排名,排名结果如下:

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可以看出,每个国产美妆品牌在天猫、京东这两个平台的策略是不一样的,而同时在两个平台都有强影响力的品牌只有【HomeFacialPro】,值得关注。

而近两年内融资次数最多的国产美妆企业是【PMPM环球配方】,2019年底成立后,13个月内连续获得4轮融资,分别来自【源码资本】【黑蚁资本】【新宜资本】【HARMAY话梅】【腾讯投资】。

经过多个维度统计并加权,我们最终对此次所统计的1230个国产美妆企业品牌进行的排名结果如下:

万榜·2021 中国国emc体育首页产美妆 TOP20企业榜

万榜·2021 中国国emc体育首页产美妆 TOP20企业榜

第一名,红色小象,万榜RB指数:727.3

如果从细分定位来划分,红色小象应该属于母婴护理品牌。其母公司是上海上美化妆品股份有限公司。提到上海上美,大家可能会比较陌生,但是它的旗下还有【韩束】和【一叶子】,这两个品牌都是上海上美的旗下子品牌。红色小象主打婴童护肤品,其婴儿爽身露、婴童花露水产品在同品类的电商销售数据常年霸榜。去年11月,上美完成5亿人民币的天使轮融资,今年2月上海上美正式启动上市进程。

第二名,完美日记,万榜RB指数:697.2

5月19日美股盘前,完美日记母公司逸仙电商发布了2021年第一季度业绩报告。财报显示,该公司当季营收为14.4亿元,同比增长42.7%;净亏损3.2亿元,环比扩大66.4%,净亏损率为22.1%;在非美国通用会计准则下净亏损(Non-GAAP Net Loss)为2.3亿元,同比扩大81.1%。作为以营销带动全行业发展的美妆品牌,完美日记的营销费用占比高达72%,研发费用不足2%,从数据来看属于完全的营销驱动的美妆品牌。和上期《中国卤味食品企业TOP10榜单》中的结论类似,美妆产品的消费仍属于冲动消费,营销力和产品力的制衡中,营销力强则更容易占领更多市场份额。这也是近些年美妆各个品牌疯狂赞助综艺和影视剧的出发点。但在整体企业实力、销售数据和品牌影响力综合来看,完美日记仍然是国产美妆品牌中的头部。

第三名,林清轩,万榜RB指数:690.9

作为国产高端护肤品牌的林清轩,去年11月底完成了A轮数亿元融资。领投方为海纳亚洲创投基金SIG,头头是道基金、碧桂园创投等机构跟投。林清轩凭借其开创的新品类“山茶花润肤油”,以“强修护、抗初老”的护肤效果,受到一线、新一线城市年轻人群的喜爱,迅速打入国内高端护肤品市场。头头是道基金合伙人姚臻认为,“林清轩用硬核的山茶花润肤油核心产品,建立了稳固的用户心智,我们看到了公司把握机遇、快速迭代和成长的能力,始终以用户和产品为核心,坚持长期主义的价值观,并坚信中高端国产护肤品牌崛起的力量,和公司未来长期发展的潜力。”

第四名,美素MAYSU,万榜RB指数:570.8

美素MAYSU是伽蓝集团的旗下品牌,伽蓝旗下还有源自喜马拉雅的自然主义品牌【自然堂】、敏感肌肤护理专家【植物智慧】、深受年轻消费者喜爱的【春夏】、专业功效性护肤品牌【珀芙研】、专业彩妆潮牌【COMO】 、新锐香水品牌【莎辛那】等品牌。最先推行“一瓶一码”的技术,使产品被赋予独一无二的“二维码身份证”,顾客通过扫码可实现积分、抽奖同步,BA也可同样获得积分,建立双积分体系,会员与BA可分别获得相应权益,由此也可带动BA主动服务消费者。在零售数字化智能化的实现上,能够看到伽蓝的投入和实力。

第五名,纽西之谜,万榜指数:529.3