十年功夫经典稳定 这一出苹果Mac告白值得铭刻

 emcbet     |      2021-11-10 23:59

没有什么比告白能更好地浮现出一家公司的文化和创意精力了。新果粉们看看此刻的苹果,大概也不会想到它曾推出过像 Get a Mac 这样的告白系列吧。如今十年已经已往,当年的告白团队再次重聚,这能给我们带来怎么样的故事?

Get a Mac

Get a Mac 是苹果为了宣传旗下的 Mac 电脑,十年前曾经建造的一个告白系列。从 2006 年 5 月起至 2009 年 10 月,苹果总共推出了这个系列的告白 66 支。从中我们也可以看到它的人气高涨。

我们一看就能猜到 Get a Mac 是来自苹果的精品,险些每一集它都回收的是相似的模式:白色的配景,主角有两个。影星贾斯丁�隆身穿休闲服,代表 Mac;脱口秀主持人约翰�霍奇曼西装革履,代表 PC。每一集的长度仅有 30 秒,内容就在两人的对话里展开。

告白开始时 Mac 老是会先说:“Hello,I’m a Mac(各人好,我是 Mac).”然后 PC 就会接着说:“And I’m a PC(而我是 PC).”两人的对话会环绕 Mac OS 电脑和 Windows 电脑之间各个方面的黑白来举办。影片的最后,苹果其时主打的产物还会呈现。

Get a Mac 系列之所以人气十足,是因为它那种不似寻常告白,轻松诙谐又顺带冷笑一把竞争敌手的气势气魄。你完全可以把这些视频当成小品短剧来看,乐上一会儿,并没有任何问题。之后,苹果还针对一些国度推出过出格版,如英国版和日本版。尽量它理所虽然地会被人指责这样嘲讽竞争敌手“太小气”,但那并不故障 Get a Mac 得到各类告白相关的评奖,蝉联天堂都曾仿照该系列,推出过比拟 Wii 和 PS3 的告白。

009 年 10 月之后,Get a Mac 系列告白再也没有更新。2010 年 4 月,饰演 Mac 的贾斯丁�隆称他获得动静,该系列“大概已经完结”。与此同时,苹果也撤下了它的官方页面,换上新的宣传打算“Why You’ll Love a Mac”。

如今十年仓皇而过,贾斯丁�隆、约翰�霍奇曼和当年认真 Get a Mac 系列的告白团队从头聚首,谈起当年。我们也终于可以趁此时机去相识,当时环绕着 Get a Mac 曾经产生过什么了。

遭遇乔布斯

Get a Mac 为什么会降生?这个问题虽然是要第一个被答复的。其时的创意总监杰森�施佩林(Jason Sperling)说:“其时有一款基于英特尔技能的全新 Mac 筹备推出,那对乔布斯来说很是重要,因为它是第一款搭载超快芯片的苹果电脑。新产物可以或许在微软的游戏法则里打败它。乔布斯当时候真的需要一次足够分量的宣传来作为支持。”

Mac 对付乔布斯来说重要性非同小可,因为苹果的乐成正是驻足于它之上的。可是乔布斯并没有对告白团队做过多的指示,他只是简简朴单地说:“知道吗?Mac 需要一次宣传。我们但愿你们大伙儿能动起来做出点什么。”

不外下指示固然是够简朴,到告白该怎么拍的时候那可就难得了。六个月的时间里告白团队每周都要给乔布斯展示 10 到 15 个方案。只要任何一点没有做好,乔布斯就会变得异常严苛:“停,你打光还能不能更好一点?”

被乔布斯反对的方案数不胜数,绝大大都都是因为在旁人看来基础无关痛痒的原因。过脚本的时候,他不绝在说“这太蠢了,太蠢了”。甚至最后还出了大招:“我想要的告白到底在哪?假如你们搞不定,我们就去找其他有本领的人了。”

终于迎来转机

乔布斯“放大招”今后,整个团队就只能从新开始,从头去审视整个宣传的焦点思想。他们不再去和 Mac 用户表明为什么 Mac 是更好的选择,而改去向 PC 用户点破 Windows 那边欠好。

至于告白详细的形式,副创意总监巴顿�科利(Barton Corley)说:“我们照旧弄得简朴一些吧。假设一部 Mac 此刻走进房间,他会说什么?”而艺术指导斯科特�特拉特纳(Scott Trattner)答复:“‘各人好,我是 Mac。’好啊,那还得有另一小我私家说’我是 PC’。然后他们就开始接头电脑。”

这个方案提交到乔布斯哪里今后,意外地直接被通过。乔布斯钦定贾斯丁�隆饰演 Mac。提交上去的脚本也就成为了整个系列的第一集“病毒”。听说乔布斯还亲自指导了他们一些喜剧该有的原则。

至于为什么要用这种冷笑微软的形式,甘心背负争议,特拉特纳说:“我们其时看到的环境是,人们购置 PC 只是因为他们上班的时候用的是 PC。这就造成了一种轮回。人们并不真正知道他们为什么要买 PC。”执行制片人麦克�雷弗佐增补道:“史蒂夫想要对 PC 来个迎头痛击。他想要给那些消费者展示真相。”

“你真的想要把竞争敌手打趴在地上吗?看起来就跟欺负人似的。”雷弗佐说,“还好谁人时候我们是弱者,所以可以来得更狠一点。”

演员们