中国扮装品电子商务行业陈诉:高端市场被国际品牌主导

 产品系列     |      2021-10-09 07:59

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2012年至2018年,中国扮装品市场局限呈不变增长态势,年复合增长率达8.0%。出格是“颜值经济”的崛起进一步引发了中国网民对扮装品的消费热情。从网民存眷度看,广东地域的网民最存眷扮装品相关的资讯,其次是浙江、山东、湖北等地。总体来看中国消费者对付日常必备的扮装品需求量较大、购置频次高、成长潜力大,但面对着高端市场被国际品牌主导、同质化竞争剧烈、企业溢价坚苦等问题。扮装品企业需要进一步相识消费者市场,抓住颜值经济、他经济的趋势,开辟社交电商的转化渠道,举办更风雅化的产物销售。

  本陈诉研究涉及企业/品牌/案例

  天猫,京东,淘宝,唯品会,蘑菇街,苏宁易购,贝贝,蜜芽,咸鱼,瓜子二手车生意业务网,拼多多,云集,付出宝,顺丰,EMS,小红书,洋船埠,网易考拉,逐日优鲜,人人车,1号店,返利网,折800,聚美优品,当当,优信二手车,慧聪团体,科通芯城,上海钢联,核心科技,生意宝,转转,亚马逊,乐峰,云闪付,欧莱雅,宝洁,雅诗兰黛,花王,资生堂,高丝,爱茉莉太平洋,LG糊口康健,安利,LVMH,娇韵诗,连系利华,百雀羚,上海上美,上海家化,环亚,韩后,丹姿,丸美,玛丽黛佳

  以下为陈诉节选内容

  第一章:2019中国扮装品电子商务行业大数据阐明

  1.1 2019年中国网络购物市场成长大数据监测

  1.1.1 中国网络购物市场局限阐明

  (1)网络购物市场生意业务局限阐明

  跟着中国网络科技高速成长,以及中国住民可支配收入不变增长,线上购物成为中国网民不行或缺的消费渠道之一,而网购用户对付线上购物所耗费的金额也越来越多。2013年至2018年,中国网购生意业务金额从2679亿元增长至57370亿元,复合增长率84.6%;估量2019年,网购生意业务金额将到达66610亿元。

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  (2)网络购物商品种别阐明

  详细而言,在中国网民网购的商品种别中,洗护用品(40.8%)的比例最高,其次美容彩妆(33.1%)、食品饮料(32.2%)和家居用品(31.7%),另外依次为数码家电、衣饰箱包、水果生鲜、母婴用品和营养保健产物。

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  (3)网络购物消费频次阐明

  总体而言,中国网民的网购频率较量频繁。观测显示,2019年中国网民中约有58.4%的人每月举办多次网购,24.2%的人几个月网购一次,而多年才网购一次的网民比例仅为3.6%。艾媒咨询阐明师认为,由于中国网民在线上主要网购的商品是日化类、食品饮料以及衣饰箱包等日常用品,尤其是日化、食品类的商品耗损速度较快,有网购这类商品习惯的用户网购的频次也会相应较高。

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  1.1.2 中国网络购物需求状况阐明

  (1)网络购物用户局限阐明

  跟着互联网普及水平的提高,中国网购用户局限自然也每年不变增长。2016年6月至2019年6月,中国网购用户人数从44772万人增加到63882万人,网购利用率从63.1%晋升至74.8%。

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  (2)网络购物消费念头阐明

  对付中国网购用户来说,他们选择线上购物的主要原因是网购商品价值相对线下购物来说更自制,占比约25.27%;其次是因为线上购物更利便,占比为22.3%;尚有部门网购用户认为,网购平台可以提供富厚的商品种别,以及网购凡是有较多的优惠勾当。

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  (3)网络购物消费程度阐明

  2017至2018年,中国中高端网购用户在线上的消费指数呈增长的态势,这部门人群对中国网购消费市场的孝敬力较大。跟着中国住民可支配收入逐年增长,中高阶消费人群不绝扩增,中国网购市场局限也将一连扩大。

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  (4)网络购物消费预期阐明

  高出半数没有网购经验的人暗示将来会实验网购,个中暗示会偶然网购额人占了45.45%,仍有18.18%的人暗示将来不会网购。网购这一购物方法已渗入到全国大部门地域了,跟着经济技能的成长,将来将会有更多的人会举办网络购物。另一方面,由于网购与互联网、电脑、手机、移动付出等先进技能细密相连,对付一些接管本领较弱的人来说,要举办网购照旧有必然的坚苦。

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  1.1.4 中国网络购物市场竞争阐明

  (1)网络购物竞争业态阐明